Dozent*innen:

• Prof. Dr. Yasemin Boztug


• Prof. Dr. Waldemar Toporowski

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Dozentin für die Übung:

• Chiara Pfeiffer

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Modul für folgende Masterstudiengänge:

• Management (M.Sc.)


• Marketing und E-Business (M.Sc.)


• Finanzen, Rechnungswesen und Steuern (M.Sc.)


• Unternehmensführung (M.Sc.)


• Global Business (M.Sc.)


• Steuerlehre (M.Sc.)


• Wirtschaftsinformatik (M.Sc.)


• Wirtschaftspädagogik (M.Ed.)


• Wirtschaftspädagogik und Personalentwicklung (M.Sc.)


• Development Economics (M.Sc.)


• International Economics (M.Sc.)


• History of Global Markets (M.A.)


• Angewandte Statistik

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Voraussetzungen: Keine formalen Zugangsvoraussetzungen.

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Empfohlene Vorkenntnisse: Grundkenntnisse in Statistik, Forschungsmethoden

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Angebotshäufigkeit: jedes Sommersemester

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Zeit und Ort der Vorlesung: tba

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Vorlesungsbeginn: tba

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Prüfung: Klausur: 60 Min. (6 CP)

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Prüfungsanforderungen: Nachweis von Kenntnissen der behandelten multivariaten Verfahren. Anwendung auf marketingrelevante Fragestellungen und Interpretation der Ergebnisse der Verfahren.

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Klausurtermin: tba

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Raum: tba

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Anmeldung in FlexNow: tba. Es gibt keinen Zweittermin.

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Lernziele: Nach erfolgreicher Teilnahme haben die Studierenden ein profundes Verständnis der multivariaten Analyseverfahren Regressionsanalyse, Mediationsanalyse, Varianzanalyse und Faktorenanalyse erworben. Die Studierenden sind in der Lage, die Eignung der Verfahren für einzelne Marketing-Fragestellungen zu beurteilen und jenes Verfahren auszuwählen und selbstständig anzuwenden, mit dem die Fragestellungen beantwortet werden können. Darüber hinaus können die Studierenden die behandelten Verfahren in Bezug auf ihre Voraussetzungen und Annahmen kritisch einordnen. Die Studierenden können die methodischen und statistischen Grundideen der Verfahren wiedergeben, konkrete Ergebnisse interpretieren und darauf basierende Handlungsempfehlungen ableiten. Weiterhin sind sie in der Lage, das theoretische Wissen bezüglich der Verfahren mit geeigneter Statistiksoftware praktisch für die Analyse von real-world Daten anzuwenden.

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Inhalte der Vorlesung:

• Regressionsanalyse (lineare, nicht-lineare und logistische Regression)


• Mediationsanalyse


• Varianzanalyse (ANOVA, ANCOVA, MANOVA)


• Hauptkomponentenanalyse und Faktorenanalyse

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Inhalte der Übung: In der praktischen Übung vertiefen und erweitern die Studierenden ihr theoretisches Wissen aus der Vorlesung durch das Anwenden der Verfahren auf typische Fragestellungen der Marktforschung. Dies erfolgt mittels des Softwarepaketes SPSS. In den Übungen werden Aufgaben mit praktischen Anwendungsfällen und zugehörigen Daten gelöst, die gezielt die Durchführung aller Analyseschritte und das Interpretieren der Ergebnisse anleiten.

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Übungstermine: tba

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Übungsbeginn: tba

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Empfohlene Literatur für die Veranstaltung:

• Lattin, J. M., Caroll, J. D., & Green, P. E. (2003): Analyzing Multivariate Data, Belmont.


• Tabachnick, B.G., & Fidell, L.S (2013): Using Multivariate Statistics, Pearson Education, Boston.


• Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W., & Weiber, R. (2018): Multivariate Analysemethoden, Springer-Gabler, Berlin.


• Backhaus, K., Erichson, W., & Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden, Springer-Gabler, Berlin.


• Hair, J.F., Black, W.D., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2013): Multivariate Data Analysis, Pearson, Upper Saddle River.